Alman finans devi Deutsche Bank (DM), üç gün sonra başlayacak olan 2026 Dünya Futbol Şampiyonası için ABD adına gelir tahminini 17.2 Milyar USD'ye kadar çıkabileceğini ve bazı hisselerin, otel zincirlerinin, yemek tedarikçilerinin ciddi kârlar elde edebileceğini belirtti. Zira bu kupanın bir başka gelir dayanağı da diğer turnuvalardan daha uzun, (39 gün) daha çok takım, (48 takım) ve daha çok maçın (104 maç) oynanacak olması. Alman banka, turnuva versiyonuna göre organizasyonun ölçeğinin ne kadar büyüdüğünü ve ekonomik etki alanının ne denli genişlediğini açıkça ortaya koyuyor. Küresel ölçekteki bu dev spor etkinliği, konaklamadan restorana, yayımcılıktan şans oyunlarına kadar pek çok sektörü harekete geçirmeye hazırlanıyor.
Konaklama Sektöründe Lüks Zincirler Öne Çıkıyor
Alman finans devi Deutsche Bank tarafından yapılan analizlerde, turnuvadan en yüksek kazancı (Elbette karaborsa bilet satan FIFA'dan sonra) tam hizmet sunan otel gayrimenkul yatırım ortaklıklarının (GYO) elde edeceğini belirtti. Banka, geliştirdiği finansal modellerinde, otellerin mevcut oda başına elde ettiği gelirlerde (RevPAR) 50 ila 75 baz puanlık bir artış öngörüyor. Bu süreçte aracı kurum; DiamondRock Hospitality, Host Hotels, Park Hotels ve Ryman Hospitality hisseleri için "al" tavsiyesi verirken, Sunstone Hotel Investors için derecelendirmesini "tut" olarak belirledi. Dünya Kupası’nın organize edileceği şehirlere olan finansal maruziyet oranları incelendiğinde, turnuva gelirlerinden en çok etkilenecek şirketlerin başında yüzde 34’lük oranla DiamondRock geliyor. Bu firmayı yüzde 23 ile Sunstone, yüzde 21’erlik paylarla Host Hotels ile Park Hotels ve yüzde 14 ile Ryman takip ediyor. Konaklama alanında özellikle lüks segmentteki zincirlerin bu süreçten maksimum faydayı sağlaması bekleniyor. Deutsche Bank analistleri, turnuva dönemi boyunca Hyatt, Hilton ve Marriott gibi dev lüks zincirlerin öncelikli olarak pozitif ayrışacağına işaret ediyor.
Geçmiş Spor Organizasyonlarının Gelir Artışları Referans Alındı
Finans kuruluşu, turnuvanın olası finansal etkilerini tahmin ederken geçmiş yıllarda düzenlenen Amerikan futbolu organizasyonu Super Bowl verilerini temel referans noktası olarak kabul etti. Geçmiş veriler incelendiğinde, Phoenix kentinde lüks otellerin RevPAR oranlarının Super Bowl haftasında yaklaşık yüzde 212 düzeyinde bir artış kaydettiği görüldü. Benzer bir dönemsel yükseliş New Orleans’ta da yaşanırken, buradaki artış oranı yaklaşık yüzde 416 seviyesine kadar ulaştı. Turnuva dönemlerinde sadece lüks segment değil, ekonomik otel zincirleri bile Phoenix’te yaklaşık yüzde 66, New Orleans’ta ise yaklaşık yüzde 127 oranında gelir artışı yakaladı. Büyük şehirlerdeki konaklama ve ulaşım yoğunluğu alternatif arayışları da beraberinde getirecek. Yaşanacak yoğun talep patlaması karşısında, alternatif konaklama imkanı sunan Airbnb ile paylaşımlı ulaşım hizmeti sağlayan Uber ve Lyft gibi teknoloji tabanlı şirketler de turnuva vesilesiyle yüksek fayda sağlayacak diğer aktörler arasında listeleniyor.
Restoran zincirleri uluslararası turist avına çıkıyor
Dünya Kupası müsabakalarının oynanacağı stadyumlara olan yakınlık ve birim maruziyeti açısından gıda sektöründe Sweetgreen yüzde 49 ile ilk sırada yer alıyor. Listedeki diğer restoran zincirlerinden Shake Shack yüzde 34, The Cheesecake Factory yüzde 29 ve Jack in the Box yüzde 28’lik bir birim maruziyet oranıyla sıralanıyor. Uluslararası turnuva seyircilerinin tüketim alışkanlıklarını değerlendiren DM; Shake Shack, McDonald’s ve Starbucks gibi markaların sahip oldukları güçlü küresel marka imajı ve bilinirlik avantajı sayesinde yabancı turistleri kendilerine çekmekte zorlanmayacağını öngörüyor. Paket servis ve hızlı teslimat tarafında ise Domino’s’un rakiplerine kıyasla göreceli olarak daha büyük bir kazanan olacağını tahmin ediyor. Halihazırda paket servis hizmeti, Domino’s markasının ABD genelindeki toplam satışlarının yaklaşık yüzde 55’ini oluşturuyor. Üstelik dev pizzacı, şimdiden turnuvaya özel bir Dünya Kupası promosyon kampanyası başlattı. Teslimat satışlarının yaklaşık yüzde 30’unu elinde bulunduran bir diğer önemli zincir Wingstop da turnuva döneminde öne çıkacak stratejik markalar arasında vurgulanıyor.
Yiyecek hizmeti sektörüne milyar dolarlık ek katkı
Restoran sektörü veri ve analiz sağlayıcısı Technomic tarafından paylaşılan projeksiyonlar, küresel turnuvanın ABD yiyecek hizmeti satışlarına 1,9 milyar dolarlık net bir ek katkı sağlayacağını gösteriyor. Bu rakam, ülke genelinde yıllık bazda yaklaşık yüzde 0,2’lik bir büyümeye tekabül ederken, maçların yoğunlaşacağı Haziran ve Temmuz aylarında ise sektörel bazda yüzde 2 ila yüzde 3 arasında değişen hacimli bir artış anlamına geliyor.
Yayın Gelirlerinde Tarihi Rekor Beklentisi
Medya ve yayıncılık cephesinde, dev şampiyonanın İngilizce yayın haklarını elinde bulunduran Fox Corp. ile İspanyolca yayın haklarına sahip olan Comcast bünyesindeki Telemundo, sürecin en kilit ticari faydalanıcıları olarak ilan edildi. Spor endüstrisi analiz firması Sportico, turnuvanın düzenleneceği dönem için ABD genelindeki Dünya Kupası reklam gelirinin toplam 850 milyon dolara ulaşacağını öngörüyor. Turnuvanın geçmiş yıllardaki tarihsel reklam geliri aralığının 200 milyon ila 400 milyon dolar arasında seyrettiği göz önüne alındığında, bu tahmin medyadaki büyümenin boyutunu gözler önüne seriyor. Öte yandan Google çatısı altında faaliyet gösteren YouTube platformu da maç özetlerinin dijital dağıtım ortağı olarak süreçte kritik bir rol üstlenecek.
Spor Bahislerinde Milyar Dolarlık Hacim Tahminleri
Turnuvanın bir diğer büyük ekonomik etkisinin ise şans oyunları ve bahis sektöründe yaşanması bekleniyor. Deutsche Bank analistlerinin hazırladığı temel senaryo beklentisine göre, turnuva boyunca ABD genelindeki toplam spor bahis hacminin 3,3 milyar dolar seviyesinde gerçekleşeceği tahmin ediliyor. Ekonomik beklentilerin pozitife döndüğü yükseliş senaryosunda bu tutarın 4,1 milyar dolara çıkabileceği aktarılırken, muhtemel bir düşüş senaryosunda ise hacmin 2,5 milyar dolarda kalabileceği hesaplanıyor.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder